Молодежь и наука - третье тысячелетие: Материалы студенческой научно-практической конференции с международным участием

23 текст приобретает звучность и дополнительную экспрессию. Лексические сред- ства включают тропы, основанные на переносе значения и смысловых ассоциа- циях, такие как метафора, метонимия, эпитет, гипербола, сравнение, ирония и оксюморон; они обеспечивают образность, конкретизируют некоторые харак- теристики объектов и придают высказыванию эмоционально-оценочную окраску. Синтаксические средства связаны с организацией текста и включают инверсию, параллельные конструкции, различные виды повторов, антитезу, гра- дацию и другие приемы, которые усиливают выразительность, влияют на рит- мичность и композиционную целостность текста. В данной статье нами были рассмотрены используемые в аннотациях сред- ства выразительности путем анализа оригинальных текстов на материале косме- тики трех брендов, упомянутых ранее. Рассмотрим некоторые примеры: «M·A·C Lipstick – the iconic product that made M·A·C famous. This long-wear- ing formula features an intense colour payoff and a completely matte finish» [5]. Тип текста – публицистический. Он краток, логичен, экспрессивен и ориен- тирован на привлечение внимания потребителя. В аннотации присутствует эмо- ционально-оценочная лексика – эпитеты (iconic, intense, completely matte, long- wearing). Что касается лексических единиц, то прилагательное iconic имеет ярко выраженную оценочную окраску: оно не просто характеризует продукт, но и за- крепляет за ним статус узнаваемого, культового. Long-wearing представляет со- бой сложное слово, образованное способом словосложения; стоит отметить, что именно этот эпитет используется в основном в текстах о косметике в значении «стойкий». Заметим сложное существительное «payoff», использованное в пер- вом значении – «the result of a set of actions» [6], принадлежащее разговорному регистру. Аннотация в основном построена на именных конструкциях, однако глаголы присутствуют в тексте: made, features. За счет преимущественного ис- пользования существительных и прилагательных текст легкий для прочтения и восприятия. Проанализируем еще один текст аннотации: «Meet the first liquid shapewear for your lips that gives you a full-bodied, smooth matte look for up to 16 hours. Lip Lingerie XXL Matte Liquid Lipstick is a must-have for all-day matte color» [7]. Отметим, что в тексте присутствуют лексические единицы, образованные с помощью словосложения (full-bodied, must-have, all-day, shapewear). С помощью таких слов аннотация приобретает образность, для покупателя очевидным ста- новится обещаемый от продукции эффект. Заметим использование эпитета «smooth», который употреблен в своем первом значении. Также в тексте есть та- кие косметические термины, как matte, liquid, lipstick, характерные для данной тематики текстов. В первом предложении видим существительно «look», образо- ванное благодаря конверсии, что усиливает визуализирующий эффект. Говоря о синтаксической структуре, отметим, что аннотация содержит два предложения – она краткая. При этом первое предложение – побудительное (во 2 лице), что характерно для рекламного дискурса и будто заставляет аудиторию попробовать продукт. Структура предложений простая: подлежащее, сказуемое, второстепенные члены.