Молодежь и наука - третье тысячелетие: Материалы студенческой научно-практической конференции с международным участием

24 Итак, проанализировав более 10 англоязычных текстов аннотаций к косме- тическим средствам, мы выявили и количественно оценили основные виды при- меняемых литературных средств. На лексическом уровне ключевую роль играют средства художественной выразительности. Во всех проанализированных аннотациях (100 %) использу- ются эпитеты, придающие тексту эмоциональную окраску. Метафоры встреча- ются в 33 % случаев, гипербола – в 67 %, олицетворение – в 75 %. Также были зафиксированы сравнения и метонимия. В синтаксической структуре аннотаций активно используются простые, ко- роткие предложения, а также в таких текстах зачастую встречается параллелизм. В 70 % текстов мы обнаружили использование императивных конструкций, что создает эффект прямого общения с потребителем. Также в ходе исследования мы выяснили, что авторы нередко прибегают к внедрению визуализирующих глаго- лов, которые способствуют созданию наглядности, ощущения присутствия, что характерно для рекламного дискурса. Говоря о стилистических фигурах, мы заметили, что достаточно распростра- ненными являются градация (встречающаяся в 6 из 12 аннотаций), антитеза и эпифора (в 25 и 8 % текстов соответственно). Отдельно заметим, что немало- важную роль в текстах аннотаций играет словообразование. Во всех текстах мы встретили сложные слова (например, must-have, long-wearing, all-day). Некото- рые из данных лексических единиц даже не отмечены в словарях, что означает, что они являются неологизмами, которые создаются специально маркетологами для привлечения внимания и укорочения текстов. Также это говорит о целевой аудитории: у исследуемых брендов это в основном молодежь. Что касается неологизмов, они используются в 83 % текстов. Также вполне логично исполь- зование косметических и/или медицинских терминов, которые встретились нам во всех исследуемых текстах. В таком случае, лексико-синтаксические особенности аннотаций к косме- тике обусловлены необходимостью сделать текст привлекательным для покупа- теля. Данному типу текстов характерны информативность, которая сочетается с экспрессивностью и выразительностью. В косметических аннотациях продукт описывается максимально привлекательно, но при этом достаточно точно, что способствует созданию ощущения «экспертности» и влияет на восприятие чита- телем не столько в качестве рекламы, сколько как инструментом бренда для об- щения с аудиторией, советом, краткой справкой, что привлекает внимание и вли- яет в последствии на продажи. Литература 1. Прохоров А. М. Большой энциклопедический словарь. М. : Большая рос- сийская энциклопедия, 1993. 2. Толковый словарь русского языка : в 4 т. / под ред. Д. Н. Ушакова. М. : Сов. энцикл.: ОГИЗ, 1935–1940. 3. Кузнецов С. А. Большой толковый словарь русского языка. СПб. : Но- ринт, 1998.