Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

387 УДК 338 И. Д. Юдин Забайкальский государственный университет (Чита, Россия) Научный руководитель – кандидат педагогических наук, доц. Е. В. Крылова СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРПРОДУКТА В УСЛОВИЯХ НОВОЙ НОРМАЛЬНОСТИ: ЗАПРОС НА УСТОЙЧИВОСТЬ, БЕЗОПАСНОСТЬ И ЛОКАЛЬНОСТЬ Аннотация. В настоящей статье исследуется трансформация процесса формирования турпродукта под влиянием парадигмы «новой нормальности», установившейся в постпанде- мический период. Анализируется системный сдвиг в потребительских предпочтениях, где до- минирующими детерминантами выступают устойчивое развитие, саниарно-эпидемиологиче- ская безопасность и фокус на локальность. На основе анализа отечественной научной литературы автор идентифицирует и характеризует ключевые стратегические векторы адап- тации: гибридизацию форматов, гиперлокализацию содержания, имплементацию стандартов «чистого туризма», кастомизацию на основе данных и актуализацию нематериального насле- дия. Делается вывод о невозможности успешного функционирования субъектов туристской индустрии без интеграции указанных принципов в ядро проектирования турпродукта. Ключевые слова: туристская индустрия, турпродукт, новая нормальность, устойчивый туризм, безопасность, локализация, стратегическое развитие, постпандемический период. I. D. Yudin Transbaikal State University (Chita, Russia) Supervisor – Ph.D., Assoc. Prof. E. V. Krylova STRATEGIES FOR TOURISM PRODUCT FORMATION IN THE CONDITIONS OF THE NEW NORMAL: THE DEMAND FOR SUSTAINABILITY, SAFETY, AND LOCALITY Abstract. This article examines the transformation of the tourism product formation process under the influence of the «new normal» paradigm established in the post-pandemic period. It ana- lyzes the systemic shift in consumer preferences, where the dominant determinants are sustainable development, sanitary-epidemiological safety, and a focus on locality. Based on the analysis of do- mestic scientific literature, the author identifies and characterizes key strategic vectors for adaptation: the hybridization of formats, hyper-localization of content, the implementation of «clean tourism» standards, data-driven customization, and the actualization of intangible heritage. It is concluded that the successful functioning of tourism industry entities is impossible without integrating these princi- ples into the core of tourism product design. Keywords: tourism industry, tourism product, new normal, sustainable tourism, safety, locali- zation, strategic development, post-pandemic period. Глобальная туристская индустрия, столкнувшись с беспрецедентным вызовом пандемии COVID-19, претерпела системную трансформацию. Как справедливо отмечает М. Б. Биржа- ков, кризис выступил в роли катализатора процессов, выявивших уязвимость традиционных