Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

384 УДК 338.486 Д. Р. Чечель Поволжский государственный университет физической культуры, спорта и туризма (Казань, Россия) Научный руководитель – кандидат педагогических наук Р. Р. Хадиуллина ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ТУРПРОДУКТА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Аннотация. Данная статья посвящена проблемам формирования и продвижения турист- ского продукта и услуг в современных условиях цифровой трансформации, усиления конку- ренции и изменения потребительских предпочтений. В статье рассматриваются структура тур- продукта, основные этапы разработки турпродукта – от исследования рынка до упаковки и ценообразования. Рассматриваются современные методы продвижения, включая цифровые инструменты, контент-маркетинг, интернет-рекламу, использование инфлюенсеров, а также, традиционные формы коммуникативного воздействия. Проводится анализ особенностей рос- сийского туристического рынка, связанных с регуляторной средой, сезонностью, развитием инфраструктуры и цифровизации. Ключевые слова: туризм, продвижение, туристский продукт, услуги, цифровизация, трансформация, конкуренция, маркетинг. D. R. Chechel Volga Region State University of Physical Education, Sports, and Tourism (Kazan, Russia) Superviser – PhD, R. R. Khadiullina TOUR PRODUCT DEVELOPMENT AND PROMOTION IN MODERN CONDITIONS Abstract. This article examines the development and promotion of tourism products and services in the current context of digital transformation, increased competition, and changing consumer prefer- ences. The article examines the structure of tourism products and the main stages of their development – from market research to packaging and pricing. It also discusses modern promotion methods, including digital tools, content marketing, online advertising, influencer marketing, and traditional forms of com- munication. It also analyzes the specific characteristics of the Russian tourism market related to the regulatory environment, seasonality, infrastructure challenges, and digitalization. Keywords: tourism, promotion, tourism product, services, digitalization, transformation, com- petition, marketing. Формирование и продвижение туристского продукта становятся одним из ключевых эле- ментов конкурентоспособности туристских организаций в условиях глобализации, роста спроса, цифровизации и возрастающей конкуренции. Успешный туристский продукт – это не просто маршрут или размещение, это тщательно продуманный набор оказываемых услуг, впе- чатлений, ценностей и выстроенной коммуникаций. В современных условиях туроператоры и туристические агентства вынуждены адаптироваться, то есть использовать новые техноло- гии, учитывать запросы устойчивого туризма, применять гибкие маркетинговые стратегии.