Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

379 и другие аспекты. В китайской культуре еде отводится первостепенная роль, поэтому органи- зация качественного питания с блюдами локальной кухни (представленными в формате сетов) является обязательным условием успеха. Существует запрос на эксклюзивные, аутентичные сувениры (например, белёвская пастила, филимоновская игрушка), которые отражают мест- ные ремесла и не произведены в Китае. Несмотря на высокий туристический потенциал, Тульская область сталкивается с рядом серьезных барьеров. Главными из них являются недостаточная известность региона в китай- ском информационном пространстве и дефицит сервиса на китайском языке. Отсутствие про- движения в ключевых китайских социальных сетях (WeChat, Weibo) и на туристических плат- формах (Mafengwo, Ctrip) делает регион «невидимым» в медийном поле для самостоятельных туристов [1]. Языковой барьер проявляется не только в нехватке гидов, но и в отсутствии нави- гации, меню в ресторанах и информационных материалов на китайском языке, что создает значительные трудности и снижает уровень комфорта. К этому добавляется неразвитость спе- циализированной инфраструктуры, в частности, отелей стандарта «China Friendly», что огра- ничивает возможности региона по приему гостей на должном уровне сервиса. Преодоление существующих барьеров и реализация потенциала Тульской области тре- буют системного и стратегического подхода. Во-первых, необходимо создание и активное ве- дение официальных аккаунтов туристического бренда региона на платформах WeChat и Weibo с контентом, адаптированным под культурные особенности китайской аудитории. Во-вторых, следует активно развивать партнерские отношения с ведущими российскими и китайскими туроператорами, предлагая готовые туристические пакеты «Москва + Тула», «Тула + Тульская область». В-третьих, важно сместить фокус с пассивного осмотра достопримечательностей и исторических событий на активное участие в них, разрабатывая иммерсивные продукты и экскурсии: туры в формате «один день из Тулы XVI века» и так далее, гастрономические мастер-классы и интерактивные исторические квесты. Наконец, необходимо продолжать уча- стие в федеральных и международных программах, таких как «Открой твою Россию», для про- движения под общенациональным брендом Discover Russia. Таким образом, подводя итоги, хочется отметить, что, Тула и Тульская область обладают всеми необходимыми предпосылками для того, чтобы стать значимой точкой на туристиче- ской карте России для гостей из Китая. Однако для трансформации потенциала в реальный турпоток требуется целенаправленная работа по адаптации инфраструктуры, созданию уни- кального туристического продукта и, что наиболее важно, активному цифровому продвиже- нию на целевом рынке. Литература 1. Телеканал «Первый Тульский» : сайт. URL : https://1tulatv.ru/novosti/209583-v-tulskoy- oblasti-v-45-raza-vyroslo-kolichestvo-turistov-iz-kitaya.html (дата обращения: 23.12.2025). 2. Тульская пресса : сайт. URL : https://tulapressa.ru/2025/10/begat-ryazhenymi-po- krepostyam-kak-v-tulu-xotyat-privlekat-kitajskix-turistov/ (дата обращения: 25.12.2025). 3. Сетевое издание «РИА Новости» : сайт. URL : https://ria.ru/20251118/bezviz- 2055781484.html (дата обращения: 23.12.2025). 4. СТО China Friendly «Дружественный Китаю 友好中国 »: сайт. URL : https://chinafriendly.ru/ (дата обращения: 26.12.2025). 5. RGRU «Российская газета» : сайт. URL : https://rg.ru/2025/11/25/reg-cfo/kitajskij- vektor.html (дата обращения: 27.12.2025).