Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

171 Рис. 4. «Я на том берегу не ориентируюсь», Авторы: Юрий Вольф и художник из Ростова-на-Дону Костя Ориджинал. Улица Заречная, 7 Фестиваль стрит-арта «Ctrl-C/Ctrl-V», прошедший в Ульяновске в 2021– 2022 годах, при- нёс городу сразу 23 крупных объекта в разных районах. Организаторы сознательно распреде- лили работы так, чтобы ни один район не остался без внимания. В итоге даже удалённый За- волжский район получил свою точку притяжения. Отдельно стоит упомянуть проект «Арт-Волга». Основное позиционирование – фэшн- мероприятие, собирающее дизайнеров костюма со всего Поволжья, но в последние годы сильно расширился и вышел на открытое пространство. Художников стали приглашать рабо- тать прямо на глазах у публики во время уличных показов. За день появляется фотозона или небольшой мурал, который потом живёт годами. За всеми этими историями стоит не только талант отдельных авторов, но и кропотли- вая работа дизайнеров и кураторов. Успешные города давно ушли от принципа «разрешить всё, что не запрещено». Вместо этого создаются дизайн-гайдлайны и бренд-буки – доку- менты на 30–50 страниц, где прописаны цветовые палитры, шрифты, пропорции, темати- ческие блоки [4]. Графический дизайнер в этой системе выполняет роль связующего звена. Очень часто заказчик не понимает художника, а художник – заказчика, потому что это разные миры. Ди- зайнер стоит посередине, переводит абстрактные понятия «чувство места», «локальная иден- тичность», «эмоциональная привязка» на язык конкретных решений. Важный побочный эффект – изменение отношения местных жителей к своему району. Серая стена превращается в объект гордости: люди начинают следить за чистотой, чаще фо- тографируются и приглашают гостей.