Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

168 Если сравнивать с другими инструментами, то именно стрит-арт оказывается самым вы- годным вариантом: быстрая скорость, сильная отдача при небольших вложениях. Средняя сто- имость крупного мурала мирового уровня в России в 2024– 2025 годах составляла от 2,5 до 7 миллионов рублей, включая гонорар художнику, материалы, подъёмную технику и согласова- ние [3]. Мурал появляется за 2–3 недели и начинает работать почти сразу – даже во время создания жители района обращают внимание на то, что происходит в их родном месте [1]. Рассмотрим механизм запуска туристической привлекательности на конкретных приме- рах: после того как в городе появляется новый мурал – выразительный, продуманный, – про- цесс развивается по предсказуемой схеме. В первые недели мурал активно фотографируют и выкладывают в социальные сети жители района. Где-то через две недели объект фиксируют инфлюенсеры и первые целенаправленные гости. К концу месяца он появляется на Ян- декс.Картах или 2ГИС с пользовательскими отметками. Местные гиды включают его в свои маршруты. Таким образом, из локального художественного события объект за короткий срок превращается в полноценный элемент туристической инфраструктуры. В Екатеринбурге после появления в 2019 году работы Покрас Лампаса количество за- просов «Екатеринбург стрит-арт» выросло 420 % за три месяца [4]. К 2023 году маршрут по объектам «Стенограффии» вошёл в топ-5 самых популярных пеших маршрутов города, обо- гнав музей Бориса Ельцина в отдельные месяцы. [2] (рис. 1). Рис. 1. Покрас Лампас «Супрематический крест» Фестиваль «Стенограффия» начал свою работу в 2010 году как локальная инициатива нескольких энтузиастов, а к 2025 году превратился в одну из главных визитных карточек Ека- теринбурга. В результате появилось более 450 объектов по всему городу, четыре официальных маршрута разной продолжительности, отдельный раздел на сайте визит-центра и даже специ- альный стрит-арт-тур для пассажиров круизных теплоходов. Город, который ещё недавно ас- социировался преимущественно с 1990-ми и промышленностью, теперь регулярно попадает в международные подборки лучших стрит-арт-направлений (рис. 2).