Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

167 УДК 649.9 М. О. Буреева Гатчинский государственный университет (Гатчина, Россия) Научный руководитель – кандидат экономических наук, доцент А. В. Танина ФОРМИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ТЕРРИТОРИИ ЧЕРЕЗ ОБЪЕКТЫ СТРИТ-АРТ Аннотация. В условиях обостряющейся конкуренции за туристов дестинации всё чаще обращаются к инструментам, позволяющим быстро и с умеренными затратами повысить ви- зуальную привлекательность городской среды. Стрит-арт выступает одним из наиболее под- ходящих способов формирования новых точек притяжения. На конкретных примерах Екате- ринбурга, Казани, Владивостока и Ульяновска показано, как системная работа с уличным искусством превращает отдельные объекты в полноценные туристические маршруты, усили- вает локальную идентичность и способствует органическому продвижению города в социаль- ных сетях. Особое внимание уделено роли графического дизайнера как посредника между ху- дожниками, властями и жителями, а также практическим шагам, которые позволяют любой дестинации использовать возможности стрит-арта для повышения туристической привлека- тельности территории. Ключевые слова: стрит-арт, мурал, туристическая привлекательность, локальная иден- тичность, креативные индустрии, социальные сети. M. O. Bureeva Gatchina State University (Gatchina, Russia) Supervisor – Candidate of Economics, Associate Professor A. V. Tanina FORMING THE TOURIST ATTRACTION OF A TERRITORY THROUGH STREET ART OBJECTS Abstract. In the context of increasing competition for tourists, destinations are increasingly turning to tools that allow them to quickly and cost-effectively enhance the visual appeal of their urban environments. Street art is one of the most suitable ways to create new points of attraction. Using the examples of Yekaterinburg, Kazan, Vladivostok, and Ulyanovsk, we will explore how sys- tematic work with street art transforms individual sites into full-fledged tourist routes, enhances local identity, and contributes to the organic promotion of cities on social media. Special attention is paid to the role of the graphic designer as an intermediary between artists, authorities, and residents, as well as to practical steps that allow any destination to use the potential of street art to enhance its tourist appeal. Keywords: street art, mural, tourist attraction, local identity, creative industries, social media. Современные города конкурируют за туристический поток, используя все возможные доступные инструменты формирования привлекательного образа города [5]. Побуждающим фактором поездки для молодых людей становятся необычный ракурс, яркие цвета и интерес- ные, необычные места. Именно поэтому за последние 15 лет стрит-арт из маргинального яв- ления превратился в один из самых эффективных, а главное – быстрых и дешёвых инструмен- тов формирования туристического имиджа города.