Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

160 обслуживания и (или) других услуг) по договору о реализации туристского продукта» [ 1 ] . Как видно из данного определения, речь идет о деятельности туроператоров и турагентов как со- здателях туристского продукта. По нашему мнению, такое толкование туристского продукта значительно сужает понимание особенностей функционирования как самого туристского рынка, так и деятельность его участников, предоставляющих те или иные услуги. В научной литературе понятие «туристский продукт» рассматривается как сложный и многогранный объект, включающий не только услуги, но опыт, эмоции, впечатления, которые получает турист во время путешествия. Так, А. С. Кусков и Ю. А. Джаладян рассматривают турпродукт как совокупность вещественных (предметов потребления) и невещественных (в форме услуги) потребительных стоимостей, необходимых для удовлетворения потребно- стей туриста, возникающих в период его туристского путешествия и выявленных и вызванных именно этим путешествием [2, с. 250]. Ряд исследований посвящены рассмотрению вопросов, связанных с влиянием современ- ных технологий на развитие туристского продукта, в том числе использование цифровых плат- форм, мобильных приложений для улучшения взаимодействия с потребителем [ 3 ] . Таким образом, туристский продукт следует рассматривать как многокомпонентный, при этом все его составляющие должны быть интегрированы в единую систему для создания полноценного туристского опыта. Следует обратить внимание, что туризм – это одна из отраслей экономики, которая од- новременно играет социальную и экономическую роли. Указанная отраслевая специфика со- держится в «Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года» [ 4 ] . Так, условием реализации социальной функции туризма является повышение доступности туризма для населения, обеспечение необходимого разнообразия через формирование турист- ского продукта с учетом половозрастных, этнических, религиозных и иных особенностей населения. В этой связи актуальной задачей становится реализация проектной деятельности, направленной на создание туристского продукта, отвечающего требованиям современного по- требителя. В качестве примера рассмотрим проект «Стенопись купеческого века», реализо- ванный в Ростове Великом в 2025 году. Инициатива разработки и реализации проекта «Стенопись купеческого века» принадле- жит АНО «Лига хранителей наследия» и поддержана Фондом президентских грантов. В каче- стве целевой аудитории авторы проекта определили молодежь, а именно старшеклассников и студентов учреждений среднего профессионального образования. По мнению разработчи- ков, подобный проект позволяет повысить интерес молодого поколения к изучению истори- ческого наследия. В качестве основной темы была выбрана деятельность ростовского купече- ства XIX века, а ключевым историческим персонажем – знаменитый ростовский купец Андрей Александрович Титов, внесший большой вклад в развитие города Ростова Великого и Яро- славской губернии. Уникальной особенностью проекта является комплексный подход, позволивший создать новый туристский продукт, отвечающий запросам современных туристов. Ключевая идея за- ключалась в интерпретации истории Ростова Великого XIX века через вновь созданные визу- альные образы. Для воплощения идеи использовался современный формат живописи на сте- нах городского пространства – муралы, рассказывающие о жизни и деятельности ростовского купца Титова. Новое уличное арт-пространство в октябре 2025 года появилось на улице Карла Либкнехта и сразу привлекло внимание как местных жителей, так и туристов. Об интересе к муралам свидетельствуют многочисленные отзывы [ 5 ] . Молодой художник Сергей Кузне- цов, представитель творческого объединения «Unick», создал 10 муралов, сделанных на ос- нове старинных фотографий и смог передать не только особенности характера своего героя, но и дух эпохи второй половины XIX века.