Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

14 УДК 649.9 Н. В. Булах Союз по развитию и взаимодействию городов Золотого кольца (Ярославль, Россия) А. Ю. Данилов Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова (Ярославль, Россия) ГЕНЕЗИС И ТРАНСФОРМАЦИЯ «ЗОЛОТОГО КОЛЬЦА»: ОТ МАРШРУТА К ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ СИСТЕМЕ Аннотация. «Золотое кольцо России» является одним из самых знаменитых туристских брендов России. Эволюция его развития, рассмотренная в статье, показывает отсутствие един- ства подходов со стороны государственных органов к его развитию. По мнению авторов ста- тьи, причиной этого является отсутствие понимания разницы между «Золотым кольцом» как туристским маршрутом и «Золотым кольцом» как туристско-рекреационной системой, сфор- мировавшейся на основе единого образа и схожей специализации территорий, использующих этот бренд. Авторы указывают на необходимость четкой локализации «Золотого кольца Рос- сии» и недопущения расширения его за пределы исторической Северо-Восточной Руси. Ключевые слова: «Золотое кольцо России», история развития, национальный турист- ский маршрут, бренд, территориальная туристско-рекреационная система. N. V. Bulakh Executive Director of Golden Ring Towns Union (Yaroslavl, Russia) А. Yu. Danilov Yaroslavl State University after P. G. Demidov (Yaroslavl, Russia) THE GOLDEN RING OF RUSSIA: CURRENT DEVELOPMENT TRENDS, PROBLEMS, AND CHALLENGES Abstract. The Golden Ring of Russia is one of the most famous tourist brands in Russia. The evolution of its development, as discussed in the article, shows that there is no unified approach from the government to its development. According to the authors of the article, this is due to a lack of understanding of the difference between the Golden Ring as a tourist route and the Golden Ring as a tourist and recreational system that has been formed based on a unified image and similar specializa- tion of the territories that use this brand. The authors point out the need to clearly define the «Golden Ring of Russia» and prevent its expansion beyond the historical region of North-Eastern Russia. Keywords: The Golden Ring of Russia, history, national tourist route, brand, territorial tourist- recreational system «Золотое кольцо России» является одним из самых знаменитых туристских маршрутов России и одновременно одним из наиболее сильных брендов в сфере туризма. Существуя уже почти шесть десятилетий, «Золотое кольцо» доказало свою устойчивость, при этом его даль- нейшее развитие сталкивается с рядом проблем, заложенных в самой природе этого явления.