Молодежь и наука - третье тысячелетие: Материалы студенческой научно-практической конференции с международным участием

52 реагирует на общественные изменения, в том числе на пересмотр гендерных ро- лей. Расширение идей равноправия и запрос на более правдоподобное отражение социальной реальности приводят к тому, что традиционные образы постепенно дополняются новыми. Это подтверждают и эмпирические данные: по информа- ции ВЦИОМ, значительная часть россиян (63 %) поддерживает более равномер- ное распределение ролей между мужчинами и женщинами, что находит отраже- ние в рекламной практике [2]. Если ранее женские образы в рекламе чаще ограничивались бытовой или декоративной функцией, то сегодня акцент смещается в сторону профессио- нальной самореализации, автономности и личного выбора. Параллельно меня- ется и образ мужчины: всё чаще он представлен не только как добытчик, но и как участник семейной жизни — отец, вовлечённый в воспитание детей и повседневные домашние процессы. В совокупности такие сдвиги способ- ствуют пересмотру устоявшихся представлений и делают социальные роли менее жёстко закреплёнными. Немаловажную роль в этих изменениях играет сама аудитория. Развитие цифровых платформ усилило обратную связь: пользователи активно оценивают рекламный контент и публично выражают своё отношение к нему. По данным РОМИР, более половины потребителей (52 %) воспринимают негативно ре- кламу, основанную на гендерных стереотипах [3]. Причём для части аудитории это становится фактором, влияющим на потребительский выбор, вплоть до от- каза от продукции отдельных брендов. В этих условиях реклама выступает не просто инструментом продвижения товаров и услуг, а значимым элементом формирования общественных установок. Реакция аудитории стимулирует компании корректировать коммуникационные стратегии, что постепенно ведёт к более ответственному и осмысленному под- ходу к созданию рекламных сообщений. Тем не менее говорить о полном преодолении стереотипов пока преждевре- менно. Наряду с новыми моделями репрезентации продолжают воспроизво- диться и привычные шаблоны. Так, образ «успешной женщины» нередко сопро- вождается завышенными требованиями к внешнему виду, тогда как «идеальный мужчина» по-прежнему связывается прежде всего с материальным достатком. Подобное сочетание разнонаправленных установок формирует двойные стан- дарты и усиливает социальное давление на аудиторию. Таким образом, гендерные образы в рекламе формируются в результате сложного взаимодействия устойчивых норм и текущих общественных измене- ний. Реклама в данном контексте выполняет функцию социализации, влияя на восприятие ролей и моделей поведения. Её анализ позволяет не только выявить существующие противоречия, но и обозначить направления для развития более сбалансированной и инклюзивной коммуникационной среды. Литература 1. Гендерные стереотипы в массовом сознании россиян // Левада-Центр. URL: https://www.levada.ru (дата обращения: 02.04.2026).