Гуманитарные ведомости. Вып. 2 (58) 2026 г

Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого № 2 (58), июль 2026 г. 139 такие как вывески, афиши, баннеры, рекламные щиты и т.д. выполняют рекламную функцию. С другой же стороны, данные урбанонимы выпоняют символическую функцию и становятся средством для имиджирования и брендирования города и его объектов [5, c. 13]. Отдельно следует остановиться на формировании бренда города через создание ассоциативных связей. Издревле г. Арзамас славился определенной породой гусей, знаменитых далеко за его пределами. В настоящее время лексема «гусь» в различных вариантах становится составляющей меняющегося языкового ландшафта города. Так, в городе появились заведения общепита и сувенирные лавки под названием «Сытый гусь», «Ох уж эти гуси», «Гусь лапчатый» и т. д. (рис. 3). Рис. 3 Пример вывески с лексемой «гусь» Вообще, вся урбанонимическая лексика, на наш взгляд, обладает социокультурной уникальностью, так как отражает культурный код города. Помимо рекламных вывесок, А. В. Уразметова отмечает важность исследования наименования улиц города. Исследователь указывает, что наименования улиц отражает стремление нации сохранить историю своего народа и поддержать традиции и обычаи, имеющие многовековую историю» [10, с. 81]. На многих вывесках улиц города Арзамас, которые не были переименованы в 90-е годы прошлого столетия, появились старые названия, как напоминание прошлого наименования (рис. 4). . Рис. 4. Адресная табличка с наименованием улиц г. Арзамас