Гуманитарные ведомости. Вып. 4(56) 2025 г

Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого № 4 (56), декабрь 2025 г. 107 phenomenon of Chinese digital culture, where the processes of cultural representation and heritage preservation are closely intertwined with the formation of cultural identity. The scientific novelty lies in the comprehensive cultural analysis of ethnic video blogging as a new form of visual anthropology that integrates elements of folk culture, digital technologies, and media practices. For the first time, the article compares the genre and aesthetic features of Chinese ethnic vlogs with traditional categories of Chinese aesthetics – harmony, contemplativeness, and the Daoist principle of wuwei ( 无 为 , non-action). The author clarifies the concept of digital heritage as applied to video content and reveals the mechanisms of cultural identity formation in digital media space. The results show that Chinese ethnic video blogs serve as tools for documenting and popularizing elements of intangible heritage, facilitating intergenerational transmission of cultural practices, and shaping a positive national image of China. Through the cases of Li Ziqi, Dianxi Xiaoge, and ‘Biaozi from the 1980s’ the study identifies a hybrid type of media narrative that combines documentary authenticity with artistic reconstruction. The author notes that the future development of ethnic video blogging is associated with the integration of VR, AR, and AI technologies, as well as with the expansion of international cooperation and academic involvement in the digital representation of cultural heritage. Keywords : ethnoblogging, Chinese culture, intangible heritage, visual anthropology, digital heritage, soft power, VR and AR technologies, cultural identity. DOI 10.22405/2304-4772-2025-4-106-127 Введение . В условиях глобализации и цифровой трансформации традиционная культура сталкивается с новыми вызовами, связанными с сохранением, репрезентацией и передачей культурных смыслов в цифровой среде [12]. Китай, являясь одной из древнейших цивилизаций мира, активно использует цифровые технологии для актуализации нематериального культурного наследия и интеграции традиционных форм культуры в современное медиапространство. В последние годы особое внимание исследователей привлекает феномен этнических видеоблогов, которые соединяют элементы визуальной антропологии, развлекательного контента и инструментов массовой коммуникации. Рост популярности видеоблогинга в Китае обусловлен не только технологическим прогрессом и распространением мобильных платформ ( Douyin, Bilibili, Kuaishou ), но и государственной стратегией поддержки культурного многообразия [10; 16]. Этнические видеоблоги демонстрируют широкий спектр культурных практик – от ремёсел и гастрономии до обрядов, фольклора и сельского быта, становясь инструментом культурной памяти и идентичности, способным формировать новые образы национального и этнического самосознания. Актуальность исследования определяется необходимостью осмысления новых форм культурной коммуникации, возникающих на пересечении традиции и цифровых медиа. Этноблогинг становится важным культурным феноменом, в котором отражаются процессы медиации, гибридизации и переосмысления нематериального наследия. В то же время этот феномен вызывает ряд культурологических вопросов: где проходит граница между