Гуманитарные ведомости. Вып. 3 (43) 2022 г

Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого № 3 (43), ноябрь 2022 г 162 «общим местом» в подходах исследователей» [8]. Поэтому в данной работе автор исходит именно из этого основания как фундамента для дальнейшего исследования мягкой силы. Важно отметить, что при значительной неопределенности содержания мягкой силы, мы имеем довольно четкое представление о содержании её антипода – жесткой силы. Если редуцировать и обобщить, то жесткая сила – это принуждение индивидов и групп интересов к определенным действиям. Обычно принуждение является военным или экономическим, хотя может быть и иного рода, привязка к форме принуждения не является определяющей для жесткой силы. Ключевым для феномена жесткой силы является именно «принуждение» т.е. воздействие, при котором индивид поступает против своей воли и желания. Важно, что индивид осознает это. Для определения содержания феномена, в условиях, когда мы имеем представление об его антиподе, подходит метод семиотического квадрата А. Греймаса [4]. «Семиотический квадрат А. Греймаса – это диаграмма, визуально представляющая элементарную структуру значения, восходящая к логическому квадрату Аристотеля. Квадрат создавался А. Греймасом как элементарная структура значения и инструмент для структурного анализа взаимосвязей между семиотическими знаками через противопоставление понятий, например черное-белое, жизнь-смерть» [7]. По А. Греймасу структура любого значения раскрывается через три отношения: а) противоположности – значение в квадрате рассматривается, прежде всего, как продукт оппозиции, одно значение не существует без другого. Чтобы находиться в оппозиции или в отношении противоположности, два термина должны иметь некоторую общую черту; б) противоречия – один знак не является обязательным условием существования другого, он является не-им; в) импликации, или комплементарности, – эти отношения основаны на связи между термином и отрицанием его противоположного». Таким образом, семиотический квадрат позволяет раскрыть содержания значения через три перечисленных выше отношения. Поэтому для последующего анализа термина мягкая сила используем этот метод. Рассмотрим структуру значения мягкой силы через три основные отношения. Противоположным термином для мягкой силы выступает жесткая сила, оба термина имеют одно, силовое измерение. Можно говорить о том, что мягкая сила представляет собой не-жесткую силу, а жесткая сила – не-мягкую. Более того, преимущественно в современном научном дискурсе мягкая сила и определяется через жесткую, через то, чем она не является. Квадрат оказывается замкнутым. Но обе рассматриваемые силы представляют собой термины, концепции, набор семиотических единиц, а не категории. Автор предлагает вычленить фундаментальную семиотическую единицу понятия мягкая сила и также проанализировать её при помощи семиотического квадрата. И такой единицей представляется убеждение.