Гуманитарные ведомости. Выпуск 3 (39). 2021 г

Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л.Н. Толстого № 3 (39), октябрь 2021 г 130 В первом случае оцениваются те или иные факторы, которые относятся, по предположению исследователя, к мягкой силе и предполагается, что они в ту или иную сторону влияют на мягкую силу государства [12]. Например, спорт и спортивные достижения можно отнести к мягкой силе, одним из самых популярных видов спорта в мире является футбол. Поэтому проведение в России чемпионата мира по футболу в 2018 году должно привести к росту мягкой силы России. Есть основания полагать, что это так: в преддверии и во время чемпионата было увеличено количество инфоповодов о России, не агрессивного характера, большое число иностранцев посетило Россию и смогло оценить её самостоятельно, кто-то из них ближе познакомился с людьми из России и прочее. Но при этом четкой, доказанной каузальной связи нет. Этот факт должен повлиять на рост мягкой силы, но это ещё не означает, что повлиял на самом деле. Второй подход исходит из следующего предположения: цель влияния мягкой силы страны – создать у реципиента привлекательный образ страны- адресанта [11; 12; 14]. Поэтому для оценки эффективности необходимо оценивать результат т.е. создан этот привлекательный образ у реципиента или нет. Здесь проблема лежит в плоскости того, как померить этот результат, являются ли показателем опросы общественного мнения или нет, как сделать такие опросы максимально релевантными, какие ещё есть способы для оценки результата воздействия мягкой силы и т.д. Здесь напрашивается аналогия с маркетинговыми исследованиями. Но измерить отношение к продукту или линейки продуктов несколько проще, чем к стране или хотя бы к её культуре. Кроме того, эффективна или нет маркетинговая политика компании можно увидеть по тому, растут продажи товаров или услуг, предоставляемых компанией или нет. А что в случае с привлекательностью страны и её культуры является эквивалентом «продаж товаров и услуг»? Весомого ответа на этот вопрос нет. Тем не менее, автор является сторонником данного подхода в вопросе измерения мягкой силы. Отсутствие четкого пула методов, которых можно отнести инструментам мягкой силы Здесь и далее автор под «инструментами мягкой силы» понимает методы и способы, с помощью которых осуществляется воздействие мягкой силы на реципиента. Иными словами, эту проблему можно обозначать как вопрос: что является проявлением жесткой силы, а что является проявлением мягкой силы? Данная проблема проистекает из нерешенности вопроса с определением содержания понятия «мягкая сила». Даже в случае с применением военной силы, которую принято относить к жесткой силе не всё так однозначно. Например, использование Российской Федерацией военных сил для уничтожения террористов в Сирии в 2014 году [1] можно расценить как жесткую силу, так как к террористам была применена сила. Но эффективность военной операции российских войск укрепила в мире, а особенно в Средней Азии, представление о России, как о сильном государстве, которое способно