Время науки - The Times of Science

Лелявин Д. М., Мартынюк Ю. М. Lelyavin D. M., Martynyuk Yu. M. 2026 9 Keywords: interactive map, digital territorial branding, digital tourism plat- forms. В современных условиях для значительной части аудитории знакомство с регионом начинается не с офлайн-опыта, а с портала, карты или маршрута, где пользователь одновременно ищет полезную информацию и формирует пред- ставление об идентичности территории. Такие процессы определяют сдвиг в сторону «цифрового потребления территории». В российской повестке развитие туристической отрасли и рост туристических поездок к 2030 году закрепляются на уровне целей национального проекта, что усиливает роль цифровых сервисов как «фронта» коммуникации региона с аудиторией. В этих условиях особенную значимость приобретают интерактивные карты и специализированные инфор- мационные системы, усиливающие цифровое представление территориального бренда региона. Примером такой системы может служить модульная информа- ционная система «Бренды Тульского края», включающая карты природных па- мятников, инклюзивного туризма и витрину локальных брендов / сувениров. В рамках данной системы интерактивные карты архитектурно и контентно реали- зованы так, чтобы наиболее точно соответствовать задачам цифрового террито- риального брендинга на региональном туристическом портале, выступая не про- сто навигационным сервисом, а своеобразным «слоем бренда». В процессе разработки системы «Бренды Тульского края» был выполнен обзор подходов к территориальному брендингу и цифровым туристическим платформам, включая идею интерактивности / сторителлинга как механизма во- влечения. Кроме того, предложена прикладная модель «карта как слой бренда», базирующаяся на сопоставлении классов бренд-активов (природных, социаль- ных и продуктовых), слоев карты и пользовательских сценариев, и показана роль интеграции карты инклюзивного туризма как элемента социального бренда. Описание архитектуры модулей и модели данных прототипа системы, определение механик картографического интерфейса, а также анализ пользова- тельских сценариев карт как сценариев «потребления бренда» составили тот ми- нимальный набор задач, решение которых позволило реализовать заявленную систему. Структура системы построена на модульной логике: три содержательных блока соответствуют трем «слоям» цифрового территориального бренда – при- родному, социальному (инклюзивность / доступность) и продуктовому (локаль- ные бренды / сувениры). Такая композиция согласуется с подходом к брендингу территории как к «портфелю» разнородных активов, который в цифровой среде представлен триадой «поиск → интерпретация → переход к действиям». Модуль интерактивной карты инклюзивного туризма концептуально стро- ился в логике официального портала «Тула по пути» [3], как базовой платформы региональной туристической коммуникации. В этой связи данный модуль соот- носится с тем, что на портале «Тула по пути» отдельно заявлен сервис