Время Науки. 2014. Выпуск 4 - The Times of Science

Shushunova E.V. Е.В. Шушунова Брендинг по сути реализует принципы семиотики в жизнь. Семиотически умело сформированный бренд мотивирует покупателя на благосклонное восприятие торговой марки. Мотивация эта происходит, прежде всего, эмоционально. У потребителя формируется позитивные ассоциации, связанные с определенной торговой маркой. Потребитель получает удовольствие от владения товаром именно этой торговой марки. В данной статье мы обратили внимание на существующую взаимосвязь между мировоззренческими и маркетинговыми трансформациями. В современных условиях важно понимать, что бренд предстает как репрезентант объективной реальности. Процесс брендинга т.е. формирование и продвижение брендов, связывается исключительно с рекламой. Покупается не объект рекламы, а всё то, что реклама репрезентирует. Реклама в определенной степени стала, наверное, единственным продуктом постмодернистской эпохи. Именно использование некоторых положений семиотики позволяет концептуализировать такой феномен постмодерна как бренд. Литература: 1. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. М.: РУССО, 2011. 752 с. 2. Ильин И. П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа. М.: Интрада, 1998. 256 с. 3. Карпова С.В. Современный брендинг: монография. М.: изд-во «Палеотип», 2011. 188 с. 4. Логотипы известных компаний и организаций России и всего мира. [Электронный ресурс]: URL: http://www.logoteka.ru/ (дата обращения 19.01.2015). 5. Огилви Д. Откровения рекламного агента. СПб.: Сирин, 2001. 168 с. 6. Словарь маркетинговых терминов. М.: Инфра-М, 2010. 432 с. 7. Эллвуд Ян. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб., "Питер", 2002. 368 с.