Тульский краеведческий альманах №16 2019 г

55 Ò. È. Åâñååâà. Îáëà÷¸ííûå â ìå÷òû: ðàçâèòèå ìîäíîé èíäóñòðèè â Òóëüñêîé ãóáåðíèè применялись различные приёмы для привлечения покупателей: витрина ис- пользовалась для показа как можно большего количества товаров, рядом со штуками материи выставлялись цветные литографии, изображающие моде- ли мужской и женской одежды, которые менялись в соответствии с сезоном и модой текущего года. В конкурентной борьбе использовались такие марке- тинговые приемы, распространённые в наши дни, как снижение цен и сезон- ные распродажи. Об этих акциях владельцы магазинов сообщали с помощью баннеров в витринах и рекламы в местных периодических изданиях. Так, га- зета «Тульская молва» сообщала о грандиозной распродаже мануфактурных, полотняных, галантерейных и трикотажных товаров в торговом доме Бари- нова Л. Л. и Ко 41 ; «Тульский листок объявлений» – о распродаже с огромной уступкой всех суконных товаров в магазине Н. Е. Масленниковой 42 . Основным центрами покупок для городского населения были торговые ряды и Гостиный двор в Туле. Старые торговые ряды (Гостиный двор) были построены в 1780 г. (57 каменных и 600 деревянных лавок). После пожара 1834 г. Гостиный двор был отстроен вновь в камне в 1838–1840 гг. 43 . Он пред- ставлял собой длинное здание, тянувшееся от Казанской церкви к Крестовоз- движенской церкви параллельно стене кремля. Здание состояло из 6 галерей лавок, располагавшихся перпендикулярно кремлёвской стене. По фасаду га- лереи были соединены проходами и с главного фасада представляли собой единое строение. Название Старых рядов или Старых гостиных рядов оно по- лучило в самом конце XIX в. после строительства Новых торговых рядов на Посольской улице. Старые ряды были своеобразной достопримечательностью города, здесь размещались сотни мелких торговцев, предлагавших европейс- кие кружева, ткани и модные товары. В 1929 г. Старые торговые ряды были снесены. На их месте в 1929–1931 гг. сооружена фабрика-кухня, здание общест- венного питания для рабочих города 44 . Новые торговые ряды на Посольской улице (ныне ул. Советская, 13–13а) были построены московским купцом Степановым в 1895–1897 гг. по проекту архитектора Гурьева. Это было заметное красивое сооружение с башенками, большим центральным гранёным завершением, ковкой, резными наличника- ми и подзором. Жители города могли купить здесь практически всё: мебель, вещи, рыбу, выпечку и даже экзотические фрукты. В Новых рядах арендова- ли места для торговли богатейшие тульские купцы, в том числе Ливенцевы и Шемарины. В 1922 г. здание было переведено в ведомство коммунального хозяйства, а в 1929 г. передано в распоряжение военного ведомства. Своими неоклассическими фасадами гостиные дворы напоминали торго- вые пассажи Англии и Франции, но изнутри они больше походили на рус- ские торговые ряды, чем на западные магазины. Разница между западными и русскими магазинами заключалась не только во внешнем виде. Приказ- чики лавки встречали покупателей ещё за её пределами, зазывали внутрь, расписывали красоты своих товаров. Когда потенциальный покупатель за- ходил в лавку, хозяин непременно хотел, чтобы он что-нибудь приобрёл, но покупка совершалась только после долгих споров о цене товара. Если покупа- тель выходил из магазина без покупки, хозяин зачастую наказывал приказчи- ка 45 . Приказчики славились утрированно вежливым и льстивым обращением с клиентом, а также тем, что постоянно лгали покупателям о качестве и це- не товара. Длительные препирательства по поводу товаров и цен в XIX в. ста- ли восприниматься как русский способ совершения покупок. Если западная