ДОКУМЕНТ КАК ТЕКСТ КУЛЬТУРЫ. ВЫП.5

тинейджер (только одетый побогаче) хлещет пиво и жрет сникерс. Но, слава рынку, то же пиво и тот же сникерс продается и в сельпо. Значитель­ ное количество рекламы делается так, чтобы зритель-потребитель иденти­ фицировал себя с экранным персонажем, а рекламируемые народные мар­ ки всевозможной дряни есть в любой точке вселенной... (Петербургский журнал «Город». 2002. № 35). Отмечается резкое понижение порога приемлемости в использовании маргинальной (находящейся на нижней границе литературной нормы) и нелитературной лексики (вульгаризмов, жаргонизмов, бранных слов). «Языковой коллектив постоянно испытывает «номинативный голод» по отношению к определенному кругу денотатов, и этот факт позволяет рас­ сматривать табуирование < ...> и связанную с ними иносказательность в качестве обстоятельства, вызывающего непрерывное пополнение словар­ ного состава языка» (Босчаева, Кащеева, 1993, 34). В заключение хотелось бы напомнить слова из известной работы P.M. Блакара «Язык как инструмент социальной власти»: «Каждый языковой элемент является очень сложным и чувствительным инструментом, на ко­ тором играет тот, кто пользуется языком» (Блакар, 1987, 97). Широкий спектр синонимических средств в богатом «наборе тонких инструментов» дает говорящему не только возможность выразить себя с необходимой полнотой, но и со всей очевидностью демонстрирует его речевое мастерст­ во, вкус и такт, Литература Блакар P.M. Язык как инструмент социальной власти /, Язык и моделиро­ вание социального взаимодействия: Переводы / Сост. В.М.Сергеева и П.Б.Паршина. М., 1987. Босчаева Н.Ц., Кащеева М.А.. Функциональная семантика контекстуаль­ ных эвфемизмов // Проблемы функциональной семантики: Межвуз. сб. на­ уч. тр. Калиниград, 1993. Гаспаров Б.М. Язык, память, образ. Лингвистика языкового существова­ ния. М., 1996. Караулов Ю Н. Вербальные единицы знания: структура, объем, качество // Язык и мы. Мы и язык: Сб. статей памяти Б.С.Шварцкопфа. М., 2006. Солганик Г.Я. Значение слова и представление // Семантика слова и син­ таксической конструкции. Воронеж, 1987. 71