Университет XXI века: научное измерение

«Университет XXI века: научное измерение» – 2018 152 Д. А. Голомысова Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ФЕМИННЫХ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ Аннотация. В статье рассматриваются основные лингвистические средства, исполь- зуемые в рекламных текстах, ориентированных преимущественно на женскую аудиторию. К таким средствам относятся лексические единицы определенных семантических групп, син- таксические конструкции, наличие тропов и т.д. Ключевые слова: феминный стереотип, лингвистическая репрезентация, рекламный текст. Рекламный текст представляет собой набор языковых средств, направлен- ных на определенный стереотип. В рекламных текстах, адресованных женщине, гендер часто приравнивается к полу, так как потребитель рекламы сосредото- чивает внимание на проблемах, связанных с полом: изъянах лица и тела, про- цессах старения и т. д. Поскольку считается, что главной характеристикой жен- ской аудитории является эмоциональность, рекламные тексты, адресатом которых является женщина, насыщены эмотивной лексикой. Основные наборы лексем, используемых в «женских» рекламных текстах можно условно разде- лить на несколько тематических классов. На такие же группы можно разделить и сами рекламные тексты в соответствии с рекламируемыми товарами: 1) Внешность или косметические товары. К этой категории можно отнести лексику семантического поля «красота». Среди существительных можно выде- лить наиболее часто встречающиеся лексемы, такие как «красота», «изящест- во», «роскошь». Среди прилагательных – «восхитительный», «роскошный», «сияющий». Как мы отмечали выше, рекламные тексты, представляющие това- ры для женщин, характеризуются повышенной эмоциональностью, которая создается за счет использования эмотивной лексики, слов с иноязычными при- ставками супер-, сверх-, ультра-, форм сравнительной степени прилагательных: «потрясающе выразительные ресницы», «ультралифтинг», «супервосстанавли- вающая сыворотка», «сверхэффективный крем». Как правило, воздействие в рекламных текстах, ориентированных на женщин, осуществляется путем на- правленности: – на чувственное, сенсорное восприятие (с помощью глаголов «увлаж- нять», «таять», прилагательных «освежающий», «увлажняющий», «удобный», «бодрящий», существительных «свежесть», «комфорт»); – на визуальное восприятие (с помощью прилагательных «яркий», «сияю- щий», обозначений цветов). Цветовая гамма для создания визуального образа может быть выражена метафорически, например, вместо обычных прилага- тельных «розовый» и «красный» используются образные словосочетания «шел- ковый персик», «горячий пунш», «коралловая мечта», «лиловая тайна» и дру-