Университет XXI века: научное измерение

«Университет XXI века: научное измерение» – 2017 298 там рубина, сапфира, изумруда. Как и в ювелирных украшениях, они велико- лепно сочетаются между собой» [4]. Следующий зимний образ носит название «милитаризация». В словарных статьях отсутствует значение данного слова, которое употребляется в текстах о моде. Милитаризация – «подчинение экономической и общественной жизни государства (государств) целям подготовки к войне; перенесение методов воен- ной организации в область гражданских отношений» [5]. В статьях о моде лек- сема «милитаризация» приобретает новое – метафорическое – значение: «По- жалуй, одним из наиболее смелых стилей в моде можно назвать стиль милита- ри. Для него характерны элементы военного снаряжения, такие, как грубые бо- тинки, цвет хаки, шинель, погоны, береты или мундиры» [2]. Дизайнеры «вое- низируют» привычные вещи, а модницы будто «готовятся к войне», перенося в свою жизнь элементы «военной организации». Проанализировав всего три образа зимней моды, можно отметить актив- ную семантическую игру слов, результатом которой является рождение новых значений. «Речь вовлекает имеющиеся смыслы и понятия в сферу новых отно- шений и обогащает их новыми возможностями. Отметим, что тот или иной ва- риант, нюанс значения слова как признак коннотативности приобретается именно в контексте, в речевом употреблении, что происходит благодаря дейст- вию “двумодусной” организации языка как знаковой системы» [1, с. 153]. Оче- видно, эта номинативная активность и рождает интерес женщин к чтению тек- стов о моде. Литература 1. Герасименко, И. Е. Коннотация и динамизм языкового знака / И. Е. Ге- расименко // Изв. Урал. федер. ун-та. Сер. 2. «Гуманитарные науки».– 2008.– Т. 59.– № 16.– С. 153–159. 2. Гид по стилям: Милитаризация [Электронный ресурс] // Stilemarker: сайт. 2009–2017.– URL: http://stylemaker.kiev.ua/news/istoriya-modyi/gid-po- stilyam.-modnaya-militarizacziya (дата обращения: 10.05.2017). 3. Ефремова, Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразо- вательный [Электронный ресурс] / Т. Ф. Ефремова.– М.: Русский язык, 2000.– URL: http://www.efremova.info/( дата обращения: 10.05.2017). 4.Зима: 5 модных образов сезона [Электронный ресурс] // Рамблер.– URL: http://weekend.rambler.ru/shop/zima-5-modnykh-obrazov-siezona-2016-12-05/ (дата обращения: 10.05.2017). 5. Милитаризация [Электронный ресурс] // Энциклопедический словарь «Академик», 2000–2017.– URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/ 12946/ (дата об- ращения: 10.05.2017). 6. Настроение [Электронный ресурс] // ВикипедиЯ: Свободная энцикло- педия.– URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Настроение (дата обращения: 10.05.2017).