Университет XXI века: научное измерение 2016

«Университет XXI века: научное измерение» – 2016 358 Номинативные (назывные) предложения представляют собой одно из наи- более распространенных экспрессивных средств в рекламных текстах для по- жилых людей, они встречаются в 52 % проанализированных сообщений. Номи- нативные предложения, как известно, позволяют донести до читателя наиболее важную информацию в лаконичной форме, что должно положительно сказы- ваться на восприятии рекламного сообщения. Приведем следующие примеры из материала исследования: 1. Grace Gardens Retirement Village (The Senior Times, Мarch, 2015) 2. Tours Just for Women! (Fifty Plus News, November, 2013) Cинтаксический повтор используется в 34 % рекламных сообщений для аудитории пожилого возраста. Как известно, повторы синтаксических конст- рукций способствуют выделению наиболее существенной информации, а также созданию определенного ритмического рисунка, который положительным об- разом влияет на восприятие и запоминание рекламного сообщения, например: 1. WE BUY GOLD AND ANTIQUES... WE BUY ENTIRE & PARTIAL ES- TATES & SINGLE ITEMS… WE PAY CASH! (Fifty Plus News, September, 2012) 2. Active. Attractive. Affordable. (Today’s Senior Magazine, Мarch, 2015) Достаточно распространенным средством экспрессивного синтаксиса в англоязычной журнальной рекламе для пожилых людей является восклица- тельное предложение. Данное синтаксическое средство используется в 20 % материала исследования. Восклицательные предложения играют немаловаж- ную роль в создании экспрессивности рекламного текста: 1. Just call us… afterall that’s what we are here for! (Fifty Plus News, No- vember, 2013) 2. Join O’Shannessy’s for a holiday you’ll never forget! (Fifty Plus News, Sep- tember, 2012) Вопросительный знак – одно из наиболее часто используемых пунктуаци- онных средств в рекламных текстах, однако в рекламе для пожилых людей встречается всего в 9 % случаев. Вопросительные предложения играют немало- важную роль в повышении экспрессивного потенциала текста. Использование вопросов создает имитацию вовлечения читателя в общение с автором и, следо- вательно, повышает доверие к тексту и положительным образом влияет на его убедительность. Приведем некоторые примеры: 1. Do you suffer from these symptoms? (Fifty Plus News, September, 2012) 2. And we’d prefer to keep our private bathroom life private, wouldn’t we? (Fifty Plus News, November, 2013) К другим пунктуационным особенностям печатной рекламы для реципи- ентов пожилого возраста, оказывающим определенное влияние на экспрессив- ность рекламных текстов, относятся кавычки (используются в 15 % проанали- зированных текстов), скобки (в 18 % текстов), многоточие (в 33 % текстов), ти- ре (в 18 % текстов), точка с запятой (в 4 % текстов), двоеточие (в 11 % текстов). Как известно, «правильная, синтаксически и стилистически мотивированная расстановка знаков препинания обладает сильным воздействующим эффектом» [2, с. 103]. Разнообразные знаки препинания являются неотъемлемой частью экспрессивного синтаксиса и играют важную роль в графической, ритмической