Туризи и индустрия Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

68 Понятие креативных индустрий сложилось в конце XX – начале XXI века и связано с переходом экономик развитых стран к постиндустриальной модели, где ключевой ресурс – не сырьё и не физический капитал, а знания, идеи и творческий потенциал. Первые попытки концептуализации творческой экономики были предприняты в Великобритании в 1990-е годы. Согласно определению, предложенному британским Департаментом культуры, СМИ и спорта (DCMS) в 1998 году, креативные индустрии представляют собой «деятельность, основанную на индивидуальной творческой способности, навыках и таланте, которая при условии надле- жащей защиты интеллектуальной собственности может иметь экономическую ценность и со- здавать рабочие места» [1]. В научной литературе активно обсуждается проблема соотношения понятий «креатив- ные индустрии», «культурные индустрии» и «творческая экономика». Некоторые исследова- тели предлагают трактовать культурные индустрии как подмножество креативных индустрий, подчёркивая их ориентацию на сохранение и распространение культурных форм, тогда как креативные индустрии более гибки и рыночно ориентированы [2]. Другие же, напротив, отож- дествляют оба понятия, рассматривая их как вариации терминологического аппарата, отража- ющие схожие экономико-культурные процессы [3]. На методологическом уровне креативная экономика рассматривается как мультидисци- плинарная совокупность культурных, технологических и предпринимательских практик, тесно переплетающаяся с цифровыми платформами, дизайн-мышлением и инновационными формами организации труда. На современном этапе в России закрепилось определение креативных индустрий как «видов экономической деятельности, результатом которой является создание интеллектуаль- ного продукта, обладающего потребительской и культурной ценностью, и которая в значи- тельной мере основана на индивидуальном творческом потенциале» [4]. Это определение за- креплено в Концепции развития креативных индустрий в Российской Федерации до 2030 года и находит отражение в ряде региональных программ и стратегий. Кроме того, создание ин- фраструктур поддержки – таких как креативные кластеры, центры коллективной работы, ак- селераторы и образовательные инициативы – рассматривается как один из приоритетов госу- дарственной политики в данной сфере. Функционально креативные индустрии выполняют ряд важнейших задач в контексте реги- онального развития. Во-первых, они генерируют добавленную стоимость посредством нематери- альных активов – брендов, образов, культурных символов. Во-вторых, они способствуют иннова- циям в сферах услуг, дизайна и медиа, что повышает конкурентоспособность туристских предложений. В-третьих, через мероприятия и культурные практики формируется социальный капитал, усиливается локальная идентичность и вовлечение сообщества в процессы планирования и использования публичных пространств. Эти функции делают креативные индустрии естествен- ным партнёром для туристской отрасли, ориентированной на впечатления и культурные смыслы. Классификацию креативных индустрий, принятую во многих исследованиях и в офици- альных документах, целесообразно рассматривать через четыре взаимосвязанных группы: ин- дустрии историко-культурного наследия, индустрии искусства, современные медиа и цифро- вой контент, а также прикладные творческие индустрии. Каждая группа оказывает специфическое влияние на туристский продукт: музеи и ремёсла укрепляют культурную глу- бину и нишевый туризм, искусство и перформансы формируют событийный спрос, цифровой контент расширяет доступность и видимость места, а дизайн и гастрономия улучшают сервис- ную составляющую и имидж города. Для более наглядного понимания структуры креативных индустрий и их ключевых направлений целесообразно представить классификацию в виде таблицы. В ней систематизи- рованы основные группы индустрий, примеры видов деятельности, а также их роль и значение в развитии креативной экономики и культуры [4]. Такая структуризация помогает лучше уви- деть разнообразие и взаимосвязь секторов, а также оценить их вклад в социально-экономиче- ское развитие региона и страны в целом (табл. 1).