Туризи и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

71 УДК 339.138 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ РЕСПУБЛИКИ КАЛМЫКИЯ Д. Б. Хартылова, кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и управления на предприятии ФГБОУ ВО «Калмыцкий государственный университет им. Б. Б. Городовикова» (г. Элиста, РФ); Б. Ю. Джальджиреева, С. В. Санджи-Гаряев, магистранты направления «Менеджмент» ФГБОУ ВО «Калмыцкий государственный университет им. Б. Б. Городовикова» (г. Элиста, РФ) Аннотация. Авторами анализируются маркетинговые инструменты про- движения туристической отрасли в Республике Калмыкия, применяемые специ- ально созданным для этих целей Агентством по развитию туризма в регионе. Среди наиболее популярных инструментов развития туристической сферы вы- деляют проведение разнообразных событийных мероприятий, а также промоушн- технологии. Ключевые слова: маркетинговые инструменты, туризм, туристическая от- расль, регион, событийные мероприятия. Abstract. The authors analyzed the marketing tools for promoting the tourism industry in the Republic of Kalmykia, used by the Agency for Tourism Development in the region, specially created for these purposes. Among the most popular tools for the development of the tourism sector, various event events, as well as promotional technologies, have been identified. Keywords: marketing tools, tourism, tourism industry, region, event events. Республику Калмыкию сегодня можно смело назвать экзотичной, загадоч- ной и непознанной территорией. Эта очень самобытная с позиции исторических, культурных, природных особенностей республика является при этом одной из самых недооцененных туристами, инвесторами, да и самими жителями. Продви- жение туристической отрасли Калмыкии рассматривается как один из наиболее действенных инструментов маркетинга территории, роста ее привлекательности для туристов и инвесторов. Регион входит в ТОП-20 по совокупности индикато- ров привлекательности материального и нематериального наследия, природных ресурсов, интереснейших событий [1]. Маркетинговым продвижением региона активно занимается АНО «Агентст- во по развитию туризма в РК», в организационной структуре которого выделена отдельная служба, которая занимается маркетинговой деятельностью – отдел ту- ристского продвижения. У АНО «Агентство по развитию туризма в РК» имеется сайт, посвященный информационному сопровождению сферы туризма Республики Калмыкия – https://www.tourism-kalmykia.ru/ , а также официальная страница в социальной сети ВКонтакте https://vk.com/turizmkalmykia .