Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2025

35 С. Р. Гафарова Научный руководитель – доктор филологических наук, профессор Д. А. Романов Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого КУЛЬТУРА НЕВЕРБАЛЬНОГО ОБЩЕНИЯ В МЕДИАСРЕДЕ Аннотация. В данной работе показана важность культуры невербального обще- ния в медиасреде. Материал дает характеристику коммуникации в журналистской ра- боте, в том числе использования мимики, поз и других невербальных знаков для воз- действия на аудиторию. Особое внимание автор акцентирует на роли улыбки. Обобщается практический опыт работы на телевидении. Такой взгляд будет интере- сен специалистам в области медиа. Ключевые слова: культура невербального общения, средства невербальной ком- муникации, мимика, медиасреда, журналист, телевидение. Современные медиа трансформировали модель коммуникации и видоизме- нили способы общения людей. Примером для подражания у большинства насе- ления по-прежнему остаются ведущие и журналисты. Но если в советские вре- мена лица телеэфира строго следовали определенному канону, то сегодня медиаработники «размывают» рамки общепринятых правил. Ярко это прослежи- вается в невербальном общении. Например, ведущий всех ключевых новостных программ Советского Союза Игорь Кириллов известен своей интеллигентно- стью, выдержкой и «фирменной» дикцией, а также характерными особенно- стями ведения: статичной позой, невыразительными жестами, малой активно- стью мимики. В последние годы развивается тенденция усиления личностной экспрессии. Все чаще с экрана мы видим живую мимику: зачастую это широко открытые глаза, приподнятые брови, сжатые губы. Бросается также в глаза вы- разительная жестикуляция и нескрываемая эмоциональность. Как считают исследователи, в межличностном общении невербальная ком- муникация передаёт 65 % всей информации. При выражении отношения тело- движения передают 55 % информации, голос – 38 %, а слова – всего 7 % [4]. В связи с этим эксперты всерьез заговорили о проблемах культуры невера- бального общения в медиасфере. В частности, отмечают приемы манипулиро- вания зрителями. Например, журналист может размахивать руками и наме- ренно усиливать голос для привлечения внимания и создания у зрителя состояния крайнего напряжения. Популярным становится такой вид манипуля- ции как «двойное послание» – концепция, разработанная Грегори Бейтсоном и его сотрудниками, описывающая коммуникативную ситуацию, в которой субъект получает взаимно противоречащие указания, принадлежащие разным уровням коммуникации.