Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2025

117 бренда. Другим известным производителем кондитерских изделий была фабрика «А. И. Абрикосова сыновей» (впоследствии «Бабаевский»). Абрикосовы, будучи представителями старинного купеческого рода, уделяли большое внимание ка- честву своей продукции и созданию уникальных рецептов. Визуальная идентификация играла важную роль в брендинге дореволюци- онного периода. Логотипы, этикетки и упаковка товаров оформлялись с исполь- зованием традиционных символов, орнаментов и шрифтов, отражающих нацио- нальный колорит и подчёркивающих связь с историей и культурой России. Часто использовались изображения гербов, медалей и других наград, полученных на выставках и конкурсах, что свидетельствовало о высоком качестве продукции. Несмотря на значительные успехи, развитие брендинга в дореволюционный период сталкивалось с рядом ограничений. Низкий уровень грамотности населе- ния, особенно в сельской местности, затруднял распространение информации о товарах и брендах. Ограниченное развитие рекламы и маркетинга, а также пре- обладание традиционного уклада жизни сдерживали формирование современ- ной системы брендинга. Тем не менее, купеческие традиции и опыт создания первых российских брендов заложили прочную основу для дальнейшего разви- тия отечественного маркетинга и брендинга в последующие периоды. Советский период в истории России ознаменовался кардинальными измене- ниями во всех сферах жизни, включая экономику и, как следствие, брендинг. Национализация предприятий, проведенная в первые годы советской власти, привела к ликвидации частной собственности и формированию государственной монополии на производство и распределение товаров. В этих условиях брендинг приобрел принципиально иные черты, отличные от дореволюционного периода. Ключевой особенностью советского брендинга стало отсутствие конкурен- ции. Государственные предприятия производили товары, ориентируясь на пла- новые показатели и потребности населения, а не на максимизацию прибыли. В результате исчезла необходимость в создании уникального имиджа и привле- чении потребителей. Основной задачей брендинга стало информирование о наличии товара и его основных характеристиках, а также продвижение идео- логических ценностей советского общества. Идеологическая составляющая играла важную роль в советском брендинге. То- вары часто ассоциировались с достижениями социализма, трудовыми подвигами и строительством светлого будущего. На упаковках и рекламных плакатах изобража- лись рабочие, крестьяне, герои труда, а также символы советской власти – серп и мо- лот, красное знамя, портреты вождей. Цельюбыло формирование у потребителей чув- ства гордости за отечественную продукцию и приверженности советским идеалам. Фирменный стиль советских брендов отличался простотой и функциональ- ностью. Дизайн упаковки и этикеток был лаконичным и утилитарным, без изли- шеств и декоративных элементов. Использовались простые шрифты, яркие цвета (преимущественно красный, белый и синий) и четкие графические изображения. Основной акцент делался на информативности и узнаваемости товара.