Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2023

37 До Тхи Хонг Нга vgb92itdn@gmail.com Научный руководитель – кандидат филоогических наук И. А. Проничева Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого ЛЕКСИКО-СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЦИФРОВОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА Аннотация. Целью данной статьи является исследование лингвистических особенностей цыфрового рекламного текста. В частности, статья фокусиру- ется на анализе и описании лексических особенностей цифровых рекламных тек- стов и показывает тесную взаимосвязь между языком рекламы и социолингвисти- кой. Выводы, приведённые в статье, будут способствовать углублению понимания изучающих язык и интересующихся особенностями рекламного языка, тем самым помогая людям развить способность использовать воздействующие силы языка. В современной социальной жизни и в полной мере использовать преимущества, ко- торые приносит рекламный язык. Ключевые слова: язык, реклама, цифровой рекламный язык, метафора, со- циолингвистика. Язык рекламы – это особое явление и особая область изучения связей с об- ществом в сфере современной науки. Язык рекламы становится объектом иссле- дования специалистов самых разных наук: лингвистов, психологов, экономистов и многих других. Разумеется, все эти исследователи преследуют разные цели в своей работе. Лингвисты анализируют язык рекламы по группам (фонетика, лексика, синтаксис, морфология, стилистика), психологи рассматривают методы управления языком и их воздействие на потребителей. Но есть еще один аспект лингвистики, который рассматривает текст рекламы с социальной точки зрения, связывая его с образом жизни, – это область социолингвистики. Говоря о «социолингвистике» (Sociolinguistics) , исследователи рассматри- вают лингвистические и социальные вопросы, изучая взаимное влияние на язык всех социальных областей, включая культурные концепции, культуру, ожидания и контекст, через использование языка; а также влияние использования языка на общество. Термин социолингвистика впервые был использован в лингвистике в 1952 году на форуме американской социологической конференции американ- ским исследователем Х. Карри [1, 176]. Можно сказать, что социолингвистика родилась как компенсация того, чего не хватает в традиционной лингвистике. Ведь если основываться только на теории традиционной лингвистики, то невоз- можно объяснить ряд языковых изменений под влиянием социальных факторов. Язык рекламы также развивается в гармонии с проблемами социальной жизни через отражение общественной жизни. Язык рекламы является отраже-