Гуманитарные ведомости. Вып. 2(54) 2025 г

119 Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого № 2 (54), июль 2025 г. интерпретация повышает коммуникативную активность сильнее, чем позитивная, поскольку негативная коннотация указывает на нерешённую проблему и, следовательно, побуждает к активному поиску ответа на неё. Позитивная же, напротив, демонстрирует отсутствие проблемы, а значит и стимула к поиску её решения. Описанные выше эффекты проявляют себя в рамках любого отдельно взятого коммуникативного акта. Однако проблема определения информационной повестки заключается ещё и в том, что коммуникативные акты не изолированы друг от друга, они происходят в едином культурном пространстве. В результате вертикальные цепочки «транслятор-реципиент» либо «транслятор-посредник-реципиент» обрастают массой горизонтальных эмерджентных связей, не свойственных конкретному акту. Если вертикальные связи влияют на значимость и актуальность решаемой проблемы, то горизонтальные определяют то, как эти темы соотносятся друг с другом. Горизонтальные связи делают акцент именно на атрибутивных характеристиках информации, позволяющих группировать коммуникативную тематику вплоть до выработки комплексного вектора культурного движения на основе единых метаинформационных атрибутов [6, с. 27], включая ценностные. Такая структура делает коммуникацию сетевой вместо линейной, позволяя выстраивать крупные культурные кластеры. Сетевая модель коммуникативных кластеров имеет широкий спектр применения в практических областях. В частности, экономическое понятие бренда можно описать как распределённую и постоянно перераспределяемую информацию о продукте или услуге в сознании определённой группы людей, образующих коммуникативный кластер. В современном мире такие кластеры строятся не на географической близости или иных физических связях, а на структурированном наборе информационных взаимоотношений. Колебания информационного поля в позитивную либо негативную сторону отражаются на реальной стоимости бренда и его эффективности, что обусловливает повышенное внимание информационных технологов к социальному позиционированию. Стратегии развития большинства успешных брендов сегодня включают в себя нематериальные ориентиры, в том числе ценностные [7, с. 219], причём такие информационные ориентиры имеют приоритет над традиционными материальными целями развития. Информационная кластеризация культурного пространства выстраивает новые принципы социальной группировки. В области социальных отношений материальные основания, служившие стратификационной базой ранее, заменяются информационными [8, с. 214]. Чтобы влиться в информационный кластер, человеку не нужно обладать материальными активами, достаточно стать участником информационного взаимообмена по конкретной коммуникативной повестке. Однако это не означает лёгкость и простоту входа в любой кластер. Выше уже упоминалось понятие порогового уровня