Время науки - The Times of Science

Время науки The Times of Science 18 №2.1 Использование элементов разных языков в одном сообщении также можно считать языковой игрой. Подобное смешение кодов невольно притягивает взгляд, а возникающий при этом контраст создает дополнительный эффект, подчеркивая национальную специфику. Помимо этого, языковая игра, направленная на привлечение спонтанного внимания и запоминания, может проявляться в преднамеренном искажении общепринятых грамматических правил. Приведем несколько примеров рекламных слоганов, в которых присутствуют элементы языковой игры: 1. Каламбур: «Pizza the action» (игра слов: вместо «Pizza of the action» – «кусок дела», обыгрывается слово «pizza»). Это выражение сразу привлекает внимание человека к данному рекламному продукту. 2. Оксюморон (сопоставление понятий, которые противоречат друг другу) часто встречается в рекламе мороженого: «Полярный день» (обыгрывается противоположность длинного летнего дня и холодного климата / мороженого); «Убийственно вкусный» (сочетание несовместимого: убийство и вкус). Рекламный имидж дополняет продаваемый товар или услугу новыми ассоциациями, которые оказывают дополнительное влияние на потребителя. В работах О.А. Феофанова имидж определяется как «целенаправленно формируемый образ, способный придавать объекту либо гипертрофированные характеристики отдельных его черт, либо наделять объект характеристиками, не присущими ему (так называемыми «дополнительными ценностями»), и тем самым вызывать повышенный интерес и позитивное отношение к объекту» [3, с. 119]. Другими словами, рекламный имидж – это сознательно созданный образ, который утверждается в массовом сознании и наделяет рекламируемый продукт качествами, не всегда ему присущими. В основе эффективной рекламной кампании лежат психолингвистические факторы, определяющие мотивы потребителей. Для формирования убедительного имиджа продукта необходимо тщательно проанализировать целевую аудиторию и выявить ключевой мотив, который будет воздействовать на определенную аудиторию. «В общем виде мотив можно рассматривать как внутреннее психологическое состояние, движущее личностью» [2, с. 77]. Мотивы, которые используются в рекламных слоганах, можно разделить на три вида: нравственные, эмоциональные и рациональные. На данный момент в рекламе все чаще встречаются социально- нравственные темы, акцентирующие внимание на ответственности бизнеса и потребителей перед обществом и окружающей средой, оказание поддержки нуждающимся и ценность связи между поколениями. Литература: 1. Герасименко И.Е. Семиотический подход к исследованию рекламы // Проблемы научной мысли. – 2022. – Т. 5. – № 12. – С. 34-37. 2. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2002. – 176 с.