Туризи и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды

52 УДК 379.85 ГЕРБЫ ГОРОДОВ БЕЛАРУСИ: ВЛИЯНИЕ НА ПРОДВИЖЕНИЕ ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ В. Д. Петров, студент IV курса Института туризма и креативных индустрий ФГБОУ ВО «ТГПУ им. Л. Н. Толстого» (г. Тула, РФ) Аннотация. В данной статье рассматривается история, символика и куль- турное значение некоторых гербов городов Беларуси. Кроме того, статья подчер- кивает роль гербов в развитии туризма, поскольку они могут стать основой для брендинга туристских дестинаций страны. Ключевые слова: герб, геральдика, территориальная геральдика, бренд, брендинг, туристская дестинация, Минск, Могилёв, Миоры, Беларусь, продвижение. Abstract. This article examines the history, symbolism and cultural significance of some coats of arms of the cities of Belarus. In addition, the article emphasizes the role of coats of arms in the development of tourism, since they can become the basis for branding tourist destinations of the country. Keywords: coat of arms, heraldry, territorial heraldry, brand, branding, tourist destina- tion, Minsk, Mahilyow, Myory, Belarus, promotion. Гербы городов являются важной частью культурного наследия и символики, играющей значительную роль в формировании имиджа города. В современных условиях влияние гербов на продвижение туристических направлений стано- вится особенно актуальным. Герб – это символ, обычно это – некое графическое изображение, которое относящуюся к конкретному географическому месту, ор- ганизации, семье или индивидуальному лицу [1]. Отличительной особенностью гербов является их следование основным правилам геральдики. Гербы обычно включают изображения животных, растений, предметов, цветов и символов, каж- дый из которых несет определенное значение или символику. Геральдические расцветки подчиняются правилам. Установлено девять важнейших цветов (тинк- тур), которые в свою очередь делятся на финифти (это старинное слово, обозна- чающее эмаль), металлы и меха [2]. Гербы городов могут значительно влиять на продвижение турпродукта, предоставляя уникальные возможности для маркетинга и формирования образа той или иной туристской дестинации, так как являются визуально-мнемотиче- скими образами. Помимо этого, они служат важным элементом брендирования, делая турпродукт легко узнаваемым и отличимым от других. Если у города нет бренда, или он плохого качества – то следует использовать герб. Нужно отметить, что уникальные символы на гербе могут стать ключевыми элементами иденти- фикации туристской дестинации, создавая у потенциальных туристов четкое вос- приятие места.