Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2025

121 даря своим инновационным продуктам и цифровым сервисам. В сфере развле- чений “Кинопоиск” и “ivi” предлагают широкий выбор фильмов и сериалов в онлайн-формате. Перспективы развития российского брендинга в условиях глобальной кон- куренции связаны с необходимостью адаптации к изменяющимся потребитель- ским предпочтениям, развитием инновационных технологий и маркетинговых стратегий, а также поддержкой отечественных производителей и продвижением российских брендов за рубежом. Для успешного развития брендинга в цифровую эпоху российским компа- ниям необходимо: • Активно использовать цифровые каналы для продвижения своих товаров и услуг. • Создавать персонализированный опыт для каждого потребителя. • Уделять внимание национальной идентичности и культурному наследию. • Поддерживать экологичность и социальную ответственность. • Развивать инновационные продукты и услуги. • Инвестировать в маркетинг и брендинг. В целом, современный этап развития брендинга в России характеризуется динамичными изменениями и новыми возможностями для создания сильных и конкурентоспособных брендов. Компании, которые смогут адаптироваться к новым условиям и эффективно использовать цифровые технологии, получат значительное преимущество на рынке. Литература 1. Аакер Д. Создание сильных брендов ; пер. с англ. С. Старых. М. : Изд. дом Гребенникова, 2003. 2. Агеев В. С. Советская торговая реклама: между идеологией и маркетин- гом // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2012. № 4. С. 123–135. 3. Важенина И. С. Имидж и репутация организации как фактор ее устойчи- вого развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. № 1. С. 42–53. 4. Перция В. М., Мамлеев Л. В. Анатомия бренда. М. : Вершина, 2007. 5. Рожков И. Я. История рекламы. М. : Экономистъ, 2004. 6. Траут Д. Дифференцируйся или умри! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. СПб. : Питер, 2001. 7. Ульяновский А. В. Бренд: от философии до прибыли. М. : Гераклавс, 2007.