Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2025

120 В целом, постсоветский период стал временем становления рыночной эко- номики и формирования современной системы брендинга в России. Несмотря на многочисленные проблемы и вызовы, российские компании смогли создать кон- курентоспособные бренды и занять достойное место на рынке. Современный этап развития брендинга в России характеризуется всепрони- кающим влиянием цифровых технологий и переходом к новой парадигме взаи- модействия с потребителями. Цифровая эпоха коренным образом изменила ландшафт маркетинга и брендинга, предоставив российским компаниям новые возможности для продвижения своих товаров и услуг, формирования лояльности потребителей и создания сильных и узнаваемых брендов. Роль digital-технологий в современном брендинге невозможно переоценить. Социальные сети, онлайн-реклама, мобильные приложения, мессенджеры и дру- гие цифровые каналы стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий рос- сийских компаний. Digital-маркетинг позволяет охватить широкую аудиторию, точно таргетировать рекламные сообщения и измерять эффективность маркетин- говых кампаний в режиме реального времени. Персонализация и таргетинг стали ключевыми тенденциями современного брендинга. Компании стремятся создавать персонализированный опыт для каж- дого потребителя, учитывая его индивидуальные потребности, предпочтения и поведение в интернете. С помощью цифровых технологий можно собирать и анализировать огромные объемы данных о потребителях, что позволяет созда- вать более релевантные и привлекательные предложения. Тенденции развития российского брендинга в цифровую эпоху многооб- разны. Одной из наиболее заметных тенденций является усиление акцента на национальной идентичности и культурном наследии. Российские компании все чаще обращаются к традиционным ценностям, символам и образам, чтобы со- здать уникальный и узнаваемый бренд. Развитие локальных брендов и крафтового производства также является важной тенденцией. Потребители все больше ценят аутентичность, уникаль- ность и качество продукции, произведенной местными производителями. Ло- кальные бренды, как правило, имеют сильную связь с местным сообществом и предлагают потребителям уникальный опыт. Экологичность и социальная ответственность становятся все более важ- ными факторами для современных потребителей. Компании, которые демон- стрируют заботу об окружающей среде и вносят вклад в решение социальных проблем, получают конкурентное преимущество и укрепляют свою репутацию. Примеры успешных российских брендов, активно использующих digital- технологии, можно найти в различных сферах. В сфере электронной коммер- ции “Ozon” и “Wildberries” стали лидерами рынка, предлагая широкий ассор- тимент товаров и удобный онлайн-сервис. В сфере финансовых технологий “Тинькофф Банк” и “Яндекс.Деньги” (ЮMoney) стали популярными благо-