Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2025

119 получили доступ к широкому ассортименту отечественной и импортной про- дукции. В этих условиях возникла необходимость в создании уникального имиджа и продвижении товаров и услуг на конкурентном рынке. Заимствование западных моделей брендинга стало характерной чертой постсоветского периода. Российские предприниматели и маркетологи активно изучали опыт зарубежных компаний, перенимая их стратегии и технологии. Ис- пользование иностранных слов и образов в названиях и рекламе товаров стало распространенным явлением. Создавались совместные предприятия с зарубеж- ными компаниями, что способствовало передаче знаний и технологий в области брендинга. Появление новых российских брендов стало важным признаком развития рыночной экономики. В сфере продуктов питания появились такие бренды, как “Вкусно – и точка” (преемник McDonald’s в России), “Теремок” (сеть ресторанов быстрого питания, специализирующаяся на русской кухне), “Мираторг” (произ- водитель мясной продукции). В сфере одежды и обуви получила развитие ком- пания “Gloria Jeans”, ставшая одним из крупнейших российских производителей джинсовой одежды. В сфере технологий появились такие бренды, как “Яндекс” (поисковая система и интернет-сервисы), “VK” (социальная сеть), “Kaspersky” (разработчик антивирусного программного обеспечения). Стратегии новых российских брендов были разнообразными. Некоторые компании ориентировались на создание продуктов и услуг, адаптированных к потребностям российского рынка. Другие – стремились создать бренды, кон- курирующие с западными аналогами по качеству и дизайну. Третьи – делали ставку на инновационные технологии и уникальные решения. Однако постсоветский брендинг столкнулся с рядом проблем и вызовов. Низкое доверие к отечественным брендам, сформировавшееся в советский пе- риод, стало серьезным препятствием для их продвижения. Пиратство и контра- факт наносили значительный ущерб производителям и подрывали репутацию брендов. Недостаток квалифицированных кадров в области маркетинга и брен- динга также сдерживал развитие отрасли. Еще одной проблемой стало отсутствие четкой законодательной базы в об- ласти защиты интеллектуальной собственности. Это приводило к многочислен- ным спорам и конфликтам между производителями и правообладателями. Влияние глобализации и западной культуры оказало существенное воздей- ствие на российские бренды. С одной стороны, это способствовало повышению ка- чества продукции и внедрению современных маркетинговых технологий. С другой стороны, это привело к утрате национальной идентичности и унификации брендов. Развитие рекламного рынка и средств массовой информации стало важным фактором развития брендинга в постсоветский период. Появление новых телека- налов, радиостанций и печатных изданий предоставило широкие возможности для продвижения товаров и услуг. Реклама стала более профессиональной и кре- ативной, а маркетинговые исследования – более глубокими и систематическими.