Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2025

118 Унификация и стандартизация стали характерными чертами советского брендинга. Государственные стандарты (ГОСТы) определяли требования к каче- ству, составу и внешнему виду товаров. Это приводило к унификации продукции и снижению разнообразия брендов. Например, существовало несколько видов колбасы (“Докторская”, “Любительская”, “Чайная”), выпускавшихся по единым стандартам на различных предприятиях. В автомобильной промышленности наиболее известными советскими брен- дами были “Волга” и “Жигули”. “Волга” считалась престижным автомобилем, предназначенным для партийной номенклатуры и интеллигенции. “Жигули” (позже “Лада”) были более доступными и массовыми автомобилями, предназна- ченными для широких слоев населения. В сфере электроники популярностью пользовались телевизоры “Ракета” и “Горизонт”, радиоприемники “ВЭФ” и “Океан”, фотоаппараты “Зенит”. Эти товары отличались надежностью и функциональностью, но уступали зарубеж- ным аналогам по дизайну и технологическим характеристикам. Реклама и пропаганда играли важную роль в продвижении советских брен- дов. Использовались плакаты, радио, телевидение, а также киножурналы и пе- чатные издания. Реклама была направлена не только на информирование о това- рах, но и на формирование патриотических ценностей и продвижение советского образа жизни. Социальная реклама пропагандировала здоровый образ жизни, бе- режное отношение к ресурсам и трудовые достижения. Несмотря на определенные успехи, советский брендинг имел ряд существен- ных недостатков. Ограниченный выбор товаров, низкое качество продукции (осо- бенно в период дефицита), отсутствие маркетинговых исследований и ориентации на потребительские предпочтения приводили к недовольству населения и сниже- нию доверия к отечественным брендам. Отсутствие конкуренции и плановая эко- номика не стимулировали развитие инноваций и улучшение качества продукции. В целом, советский период оставил неоднозначный след в истории россий- ского брендинга. С одной стороны, была создана система государственных брен- дов, обеспечивавшая население необходимыми товарами и услугами. С другой стороны, отсутствие конкуренции и идеологический контроль сдерживали раз- витие маркетинга и формирование современных брендинговых стратегий. Распад Советского Союза и переход к рыночной экономике в начале 1990-х годов стали поворотным моментом в истории российского брендинга. Привати- зация государственных предприятий, отмена государственной монополии на внешнюю торговлю и либерализация экономики привели к появлению частной собственности и развитию конкуренции. В этих условиях брендинг приобрел но- вое значение, став важным инструментом для привлечения потребителей и со- здания конкурентных преимуществ. Одним из главных вызовов постсоветского периода стало формирование рыночной культуры и изменение потребительских предпочтений. После деся- тилетий дефицита и ограниченного выбора товаров российские потребители