Исследовательский потенациал молодых ученых: взгляд в будущее - 2025

115 С. А. Новиков Научный руководитель – кандидат экономических наук, доцент А. Н. Шишкин Тульский государственный педагогический университет им. Л. Н. Толстого ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА В РОССИИ Аннотация. В статье рассматривается эволюция брендинга в России начиная с купеческих традиций и заканчивая современными цифровыми стратегиями. Анали- зируются ключевые этапы развития, влияние политических и экономических факто- ров, а также особенности формирования идентичности российских брендов на протя- жении истории. Особое внимание уделяется периодам расцвета и кризисов, а также влиянию глобализации на современные тенденции брендинга в России. Ключевые слова: брендинг, история брендинга, Россия, купечество, советский брендинг, постсоветский брендинг, российские бренды, фирменный стиль, маркетинг. Брендинг, как комплекс мер по созданию и продвижению уникального об- раза товара или услуги, играет ключевую роль в современной экономике. В Рос- сии, с ее богатой историей и культурным наследием, процесс формирования и развития брендов имеет свои особенности. В рамках данного исследования бу- дет проведен анализ различных исторических периодов – от купеческих тради- ций дореволюционной России до современных digital-стратегий, с целью выяв- ления ключевых этапов эволюции брендинга и определения влияния социально- экономических и политических факторов на формирование идентичности рос- сийских брендов. Дореволюционный период в России, охватывающий XIX – начало XX ве- ков, стал временем зарождения отечественного брендинга, тесно связанного с купеческой культурой. В отличие от современных маркетинговых стратегий, основанных на массовом производстве и широкой рекламе, купеческий брендинг опирался на личную репутацию, честное ведение дел и высокое качество пред- лагаемых товаров. Купец, выступая лицом своего предприятия, нес персональ- ную ответственность за выпускаемую продукцию, что было мощным стимулом для поддержания безупречной репутации. Передача бизнеса из поколения в по- коление также способствовала укреплению доверия потребителей к определен- ным торговым маркам. Купеческая культура отличалась особым отношением к слову и чести. Сделки часто заключались устно, а репутация надёжного партнёра ценилась пре- выше всего. Это формировало основу для доверительных отношений с потреби- телями, которые были уверены в качестве приобретаемого товара. В условиях ограниченного развития рекламы личные рекомендации и «сарафанное радио» играли ключевую роль в продвижении товаров и услуг.